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 《中国体育赛事价值报告2018》在京发布 聚焦体育未来发展

来源:平安天龙八部网 时间:2018-11-07 11:08:27 手机浏览

2018微博影响力体育营销论坛6日在北京举行,业界人士放眼体育行业长远发展,从多方面论证了体育营销未来。论坛思想的结晶——《中国体育赛事价值报告2018》在会上正式发布。

  据介绍,这是中国国内第一本关于中国体育赛事价值研究的报告,由新浪体育与体银智库联合发布,旨在通过对中国体育赛事进行详细的数据收集和研究,从而为从业者和决策者体育营销提供精准的案例分析及数据。

  “赛事是体育产业的核心,体育产业能够为健康中国贡献力量。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在谈到体育赛事价值时表示,体育赛事有非常多的优势,就像酿酒一样,时间越长酒越香。

  魏江雷举例称,2018年是三人制篮球黄金联赛诞生后的第三个年头,今年共走过82个城市,有16000多人参与,微博上关注人数达450万,做了出35亿话题量的巨大传播,其中年轻人数量庞大。“让更多的年轻人参与体育赛事,才可能有中国健康战略的实施。”

  2018年俄罗斯世界杯首次出现多个中国品牌赞助,引发了业界人士思考。海信集团市场营销副总经理朱书琴说,世界杯赛事期间采取了“饱和攻击”的形式,比如首场俄罗斯和沙特的揭幕战,就选择了打俄语广告。

  “品牌需想清楚自己的核心目标是什么,品牌选择体育营销的赛事取决于其能否满足其当前目标,单纯的传播不是品牌进行体育营销的目的。”雅迪科技集团副总裁刘彤则认为,要抓住“小预算和大营销”之间的痛点,以数据迭代为导向,实施可评估和优化的决策。